强势回归:明星潮牌黯然失色，余文乐关掉MADNESS天猫旗舰店

近日，有消费者发现，香港艺人余文乐品牌天猫旗舰店已经显示关闭，页面店铺终止营业公告中写到，该店将于2023年1月29日自主终止运营。
而官方微信公众号最后一次更新是在1月11日，只字未提关闭天猫旗舰店的消息。从官方微信公众号发布的门店信息来看，目前唯一一家位于三里屯太古里的实体店还在正常营业。



有三里屯门店工作人员向媒体表示，天猫旗舰店关闭的是原因是运营调整余文乐的潮牌淘宝店铺，未来不再做天猫平台，主要以官网和店铺为主。还有报道称，三里屯门店租约即将到期，到期后或不再续租。但上述信息暂未获得官方的确认。
资料显示，由余文乐在2014年创办。彼时明星创业做服装是一种潮流，也一度成为80、90后抢购的潮牌余文乐的潮牌淘宝店铺，还先后与WTAPS、、N.等等知名潮牌联名，联名款一度一货难求。



不过，光环之外，的发展历程中也满是争议。
2020年，在天猫推出新系列产品预告海报，其中一件衣服上疑似印有香港“修例风波”中暴徒所喊口号手势的印花图案，掀翻了舆论。余文乐很快站出来否认外界的质疑，天猫旗舰店也迅速将争议款产品进行下架，但一波舆论的席卷，遭到抵制，销量遭受打击。
此后，沉寂了一段时间。其天猫旗舰店再度出现新动作的时候，是又一个新系列的诞生。为了拉动销售，还降低了定价，从前动辄千元的定价被大幅度下调，平均一件T恤仅200到300元。



然而，这个新系列还是遭受了潮流爱好者的质疑。有网友称，一款T恤疑似抄袭在1998年与WTAPS联名推出的一款Logo Tee。除此之外，还有多款产品分别被指抄袭WTAPS、等品牌。
加之近几年服装行业不景气，几度风靡潮流圈的明星潮牌黯然失色，除去个别与大牌的联名系列，已经很难看到出圈的单品，明星个人的IP价值亦大打折扣。因此，关闭天猫旗舰店并不让人感到意外。实际上，不仅余文乐被迫调整运营方式，此前陈冠希、阿信等艺人也陆续关闭了在国内的门店。